Jongno-gu Commerce 2025

종로구 밤 1인당 매출은 53% 떨어진다, 그런데 외식은 버틴다

종로구 생활인구·상권매출을 시간대별로 엮었다. 21시 이후에도 체류인구는 21.8만명(낮의 64%)이 남아있고, 시간당 1인당 매출은 낮의 절반 아래로 떨어진다. 하지만 업종을 나눠 보면 낙폭의 상당 부분은 낮에만 장사하는 시계·귀금속 같은 업종 몫이고, 외식은 밤에도 거의 그대로다.

21-24시 시간당 1인당 매출 1,599원 — 11~21시 평균(3,404원)보다 53.0% 낮다. 외식 10개 업종만 보면 −1.4%.
21-24시 1인당 매출(시간당)
1,599원
11~21시 평균 3,404원 대비 −53.0%
외식 10개 업종만
−1.4%
밤에도 낮 평균 수준 유지
시계·귀금속 매출 비중
16%
그중 21-24시 매출은 0.4%
21-24시 체류인구
21.8만
낮(11~21시) 평균의 64%

시간당으로 맞춰도 밤엔 절반 아래

매출 시간대 구간은 길이가 3~6시간으로 제각각이라, 구간 매출을 그대로 나누면 긴 구간이 유리하다. 그래서 시간당 1인당 매출로 맞췄다.

시간당 1인당 매출 (원) 238 901 3,768 3,399 3,044 1,599 00-06 06-11 11-14 14-17 17-21 21-24
초판의 −57.3%는 구간 길이를 맞추지 않은 값이다. 시간당으로 맞추면 −53.0%이고, 4개 분기 모두 52~55% 하락으로 계절 탓은 아니다.

업종을 나누면 결론이 바뀐다

같은 계산(21-24시 vs 11~21시 평균, 시간당 1인당 매출)을 업종별로 다시 했다. 종로구 매출의 16%인 시계·귀금속은 밤 매출이 0.4%뿐이라, 이 업종 하나가 평균을 크게 끌어내린다.

21-24시 1인당 매출 낙폭 (11~21시 평균 대비, 시간당) 종로구 전체 −53.0% 시계·귀금속 제외 −42.9% 외식 10개 업종만 −1.4% 같은 기준으로 본 4개 구 밤 낙폭 강남구 −53.9% 종로구 −53.0% 중구 −47.9% 마포구 −38.0%
밤에 지갑이 닫히는 게 아니라, 낮 장사가 문을 닫는다. 그리고 강남·중구도 비슷하게 빠져 종로구만의 문제는 아니다.

정정 이력: ① 2026-10-02 — 1인당 매출(−57.3%)과 매출 총액 기준 관광특구 낙폭(−69.8%)을 비교한 오류를 바로잡았다. ② 2026-10-23 — 3-suspect 재검증(시간대 구간 길이 보정, 업종 분해, 4개 구 비교)을 반영해 헤드라인을 "밤 9시 이후 1인당 매출 57% 하락"에서 지금 문장으로 바꿨다.

근거
  • 21-24시 시간당 1인당 매출 1,599원, 11~21시 평균 3,404원 대비 −53.0% (분기별 52~55%)
  • 외식 10개 업종만 보면 −1.4%, 시계·귀금속을 빼면 −42.9%
  • 시계·귀금속은 종로구 매출의 16%, 그중 밤(21-24시) 매출은 0.4%
  • 강남구 −53.9%, 중구 −47.9%, 마포구 −38.0%로 밤 하락은 도심 공통 패턴
  • 21-24시 체류인구 21.8만명, 낮 평균의 64%
  • 출처: 서울 열린데이터광장 생활인구·상권매출, 2025년 4개 분기
액션
  • ☐ ✅ "밤 상권 전체 살리기"가 아니라 밤에도 버티는 외식을 중심으로 야간 동선 시범
  • ☐ ✅ 시범 전후로 같은 지표(시간당 1인당 매출)를 측정해 효과 확인 — 지금 데이터만으로는 인과를 말할 수 없음
  • ☐ ⚠️ 시범 상권 선정 전 현장 확인 — 체류인구에 주민·직장인이 섞여 있음(평일 28.4만, 일요일 23.2만)
  • ☐ ⚠️ 외국인 관광객은 한국관광 데이터랩 외국인 방문자로 따로 확인
한계·재현
  • 측정값은 "관광객"이 아니라 "체류인구"(주민+직장인+방문객) — 지표 대리 오류 주의
  • 추정매출은 카드 결제 기반 추정치, 자치구 생활인구는 내국인만
  • 생활인구 원본에 2025-07-08·07-09가 없어 363일 기준, 매출은 매핑표 74개 중 행이 있는 68개 상권 기준
  • ⚠️ 구 전체 평균 하나로 결론 내지 않기 — 업종을 나눴더니 결론이 바뀐 실제 사례(평균의 함정)
  • 🔁 재현: python 3_eda.py (3주차 3-suspect 예시 폴더)